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2018中国展览经济发展报告(一)

发布时间:2019-11-21     作者:本站     浏览:351     字号:    

2018年,受贸易保护主义和单边主义的影响,世界经济增长动能有所放缓,中国经济继续保持中高速增长,以“一带一路”建设为重点的开放型经济发展深入推进,新业态、新模式不断涌现。在此背景下,各参办展主体紧紧围绕《国务院关于进一步促进展览业改革发展的若干意见》(国发(2015)15号)要求,努力推动展览业向专业化、国际化、品牌化和信息化方向发展。

以2018年中国展览业重大活动以及获取的第一手 调研资料为基础,对2018年中国展览业的总体运行状况进行简要回顾,总结当前中国展览业发展所面临的问题,并对2019年发展趋势进行展望,提出促进展览业高质量发展的政策建议。

一、2018年中国展览业发展态势

2018年,中国展览业取得了靓丽的成绩,各级政府对展览工作更加重视,企业参与积极性提高,行业国内外交流更趋频繁,总体呈现如下五个特征。

 

(一)境内展览规模不断提升,各区域发展差异化显著

2018年,中国展览行业发展势头良好,办展数量和办展面积均实现稳步增长。据不完全统计,在已采集到面积信息的展览中, 2018年,中国境内共举办经贸类展览3793个,较2017年增加130个,同比增长3.5%;举办展览总面积为12949万平方米,较2017年增加570万平方米,同比增长4.6%。各区域展览数量和展览面积发展不平衡,华东地区办展数量和办展面积均领先于其他地区,占比分别为45.0%和41.0%;东北地区办展数量同比增速最快,达37.4%;华南地区办展面积同比增长最快,达17.1%。 在省市方面,上海、广东和山东办展数量和面积均位居前三强,办展数量占比分别为19.5%、13.3%和9.5%, 办展面积占比分比为20.6%,21.1%和7.6%;上海举办展览数量最多,广东省举办展览面积最大。

在中国境内举办的所有规模展览中,5万平方米以上中大型规模展览合计占比达51.3%,中国展览行业正逐渐向规模化办展转变。不同行业展览举办数量和规模差异化明显,轻工业展览在办展数量和办展面积。上均位居所有行业之首,占比分别为39.9%和43.7%;服务业展览办展数量和办展面积实现双增长,同比分别增长13.4%和17.2%。

 

(二)赴境外参办展数量平稳增长,“一带一路”国家量质齐增

2018年,中国出国参办展总体增速相对2017年有所回升,总体保持稳定增长,参展项目数量不断增多,展览面积稍有下降,参展企业数量与去年持平。截至2018年11月13日,全国92家组展单位共赴66个国家参办展1672项,较2017年增加123项,同比增长4.89%;展出面积83.02万平方米,较2017年减少1.96万平方米,同比下降2.31%;参展企业5.9万家,与去年持平。

同时,“一带一路”建设进入提速阶段,中国赴“一带一路”沿线国家参办展稳步提升,全国76个组展单位共赴33个“一带一路”沿线国家组织参办展718项,占参办展项目总数的42.9%,同比增长14.3%;展出总面积37.7万平方米,占参办展总面积的45.4%,同比下降2.8%;参办展企业数2.6万家,占参办展企业总数的44.5%,同比增长0.6%。

 

(三)境外自办品牌展日趋成熟,国际市场空间不断拓展

2018年,中国各行业协会以及同行密切合作,努力构建会展经济交流平台,赴境外举办国家

级品牌自办展会。截至2018年11月13日,37家组展单位共赴45个国家举办自办展153个,同比增长11.7%,赴巴西、印度尼西亚和俄罗斯办展项目数最多,均为9项,共占出国办展项目总数的17.6%。

其中,由中国贸促会主办并邀请中非发展基金、肯尼亚工业贸易与合作部、肯尼亚投资局联合主办的2018中国(肯尼亚)产能合作品牌展览会在肯尼亚首都内罗毕举办,本次展会汇聚了来自中国15个省、市、自治区的81家企业,展览面积达4300平方米,旨在推进国际产能和装备制造业合作,提升肯尼亚的自主发展能力,展出内容涵盖核电技术、工程机械、农产品加工及设备、汽车装备等众多领域,最终吸引了非洲国家约6400人次参观展会,订单数量约92个,成交及意向金额达750万美元。

 

(四)展馆总供应量增速趋缓,市场整体租馆率提升明显

据统计,2018 年中国展览馆的数量与面积均保持增势,国内展览馆数量为164个,同比增长7%;室内可租用总面积约983万平方米,同比增长5%。年新建展馆数量虽然还保持10个左右的增幅,但是年度新增展馆面积从2017年的113万平方米下降到2018年的48万平方米,增速下滑约8%,体现出新经济形势下,展馆总供应量的增速趋缓。

同时,2018 年全国展览馆市场整体租馆率提升明显,有104家展馆租馆率提高,比2017年增加4个,占比达到63%,表明展览馆利用率整体提升的发展趋势。其中,新疆国际会展中心2018年租馆率增加约35个百分点,是租馆率增量最大的展馆;临沂国际博览中心2018年租馆率增加约26个百分点,位居第二;广东(潭洲)国际会展中心2018年租馆率增加约17个百分点,排名第三。这三家展览中心都是2018年新建成或新进入完整运营年度的,反映出新建场馆强大的市场生命力。

 

(五)首届进博会成绩斐然,北京世园会筹办稳步推进

首届中国国际进口博览会(简称进博会)创造了多项国际博览会纪录,参展国别范围、展位面积、企业数量、企业质量、采购商规模、嘉宾人数都超出预期,共有156个国家、3个地区和13个国际组织参加,其中二十国集团成员、金砖国家、上合组织国家全部参展,58个“一带一路”沿线国家和35个最不发达国家参展,15 名外国国家元首、政府首脑和王室代表出席开幕式;汇聚了3617家境外企业参展,其中220家世界500强和行业龙头企业参展,展览总面积达30万平方米,130 多个参展国家成交总额超过578亿美元,其中与“一带一路”沿线国家累计意向成交47.2亿美元。中国北京世界园艺博览会将于2019年4月29日至10月7日举办,是继1999年昆明世园会和2010年上海世博会之后,中国再次举办级别最高的国际性博览会。北京世园会筹办5年多来,各项筹办工作取得了重要的进展和明显的成效,园区规划全部稳定,工程建设稳步推进;前期布展顺利完成,招展目标超额实现;票务销售工作启动,市场开发初见成效:智慧世园有序推进,宣传推介不断升温:规章制度不断完善,保障体系逐步构建。

 

(六)展览业发展环境不断优化,发展新动能不断增强

会展法规政策由管理类向促进类转变。从1999年大连会展业进行管理立法以来,中国在会展业方面的法律法规以及政策一直以政府管理为导向; 然而,随着会展法律政策的逐步深入和中国政府职能转化,会展法律法规和政策开始由管理类向促进类转变。2018年部分省市会展法律法规和政策明显体现了这种倾向。例如,《河南省人民政府办公厅关于进一 步促进展览业改革发展的实施意见》、《洛阳市人民政府关 于促进会展业转型发展的实施意见》、《杭州市人民政府关于深化会展管理体制改革的实施意见》、《济南市促进会展业发展若 干措施》、《武汉市会展业发展专项资金管理办法》、北京市商务委员会等部门关于印发《关于进一步促进展览业创新发展的实施意见》的通知、《淮南市加快展览业改革 发展实施方案》等。各省市积极落实《国务院关于进一步促进展览业改革发展的若干意见》(国发(2015)15号)。

为了进一步促进展览业改革发展,更好发挥其在稳增长、促改革、调结构、惠民生中的作用,各地在坚持专业化、国际化、品牌化、信息化方面继续推进和落实国务院会展15号文件。2018年进一步出台关于落实国务院15号文件的省、市有合肥市、河南省、洛阳市、杭州市、北京市、淮南市和云南省等,这些政策文件为:《合肥市促进会展业规范发展办法》、河南省人民政府办公厅《关于进一步促进展览业改革发展的实施意见》、洛阳市人民政府《关于促进会展业转型发展的实施意见》《杭州市人民政府关于深化会展管理体制改革的实施意见》、北京市商务委员会等部门关于印发《关于进一步促进展览业创新发展的实施意见》的通知、《淮 南市加快展览业改革发展实施方案》和《云南省展览业发展联席会议制度》等。展览业的深化改革以及地位和功能作用已经越来越受到重视。以北京《关于进一步促进展览业创新发展的实施意见》为例,北京对展览业进行重新定位:展览业是服务北京“四个中心”建设的重要载体之一,已经成为构建现代市场体系和开放型经济体系的重要平台,具有服务经济、绿色经济、总部经济的产业特点,对社会和经济发展起到了引领、聚集、辐射的作用。


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